Nel mondo del marketing, specialmente per chi lavora nel settore ottico, tenere d’occhio le abitudini digitali degli italiani non è solo utile, ma necessario per capire dove vale la pena investire e come. Vediamo insieme, come è evoluto il rapporto degli italiani con i social media nel 2025 secondo il report di We are social in collaborazione con Meltwater, e come sfruttarlo per far crescere il business.
Quanto tempo trascorrono gli italiani sui social?
Gli italiani, nel 2025, trascorrono mediamente 1 ora e 48 minuti al giorno sui social media. Si tratta di una media praticamente invariata rispetto all’anno precedente (-0,7%). Il dato interessante, però, riguarda il numero di piattaforme utilizzate: in media 5,9 piattaforme al mese, dimostrando come l’utente medio sia “raggiungibile” su più spazi social.
Tra i social, TikTok domina per tempo di utilizzo con una media mensile di ben 29 ore e 41 minuti per utente, seguito da YouTube (17 ore) e Instagram (15 ore e 9 minuti). Questi dati confermano la preferenza degli utenti italiani verso i video, ovvero i contenuti brevi, visivi e immediati, ormai imprescindibili in qualsiasi strategia social che si rispetti.
Perché gli italiani utilizzano i social media?
Tra le motivazioni principali troviamo:
- 47,1% leggere notizie e aggiornamenti
- 46,4% riempire il tempo libero
- 43,4% rimanere in contatto con amici e familiari
- 30,8% cercare ispirazione per acquisti o attività
- 29,3% fruire contenuti come articoli e video
- 21,8% cercare prodotti da acquistare
Questi dati suggeriscono una grande opportunità per il settore ottico, soprattutto nel proporre contenuti educativi, ispirazionali e di prodotto (occhiali, lenti e trattamenti visivi), sfruttando un mix equilibrato di intrattenimento e informazione.
Oggi più che mai, nel diluvio costante di contenuti ai quali siamo sottoposti, è fondamentale creare post di valore e davvero rilevanti, evitando di usare i canali social aziendali come fossero una mera vetrina.
Quali sono le app più scaricate?
Nel ranking delle app più scaricate tra settembre e novembre 2024, ChatGPT domina la classifica, seguita da TEMU, Threads e TikTok. Questo trend conferma l’interesse per le tecnologie emergenti e conversazionali, un segnale importante anche per gli ottici che desiderano integrare strumenti innovativi nella propria comunicazione con i clienti.
In particolare Threads, app satellite di Instagram, si dimostra uno spazio molto interessante per un’eventuale espansione “social”, raggiungendo oltre 300 milioni di utenti attivi nel mondo a meno di due anni dal lancio.
Come sfruttare questi dati nel settore ottico?
Alcuni consigli concreti per integrare queste informazioni nella propria strategia social:
- Sii presente dove sono i tuoi clienti: TikTok e Instagram restano imprescindibili per coinvolgere e attrarre nuovi utenti, ma naturalmente necessitano di una strategia “video-centrica” dedicata;
- Crea contenuti che rispondano ai bisogni e interessi dei tuoi clienti: tutorial per la cura degli occhiali, video brevi su come scegliere la montatura giusta, o post educativi sulle nuove tecnologie delle lenti.
- Sfrutta la multicanalità: non limitarti a una piattaforma. Piuttosto, diversifica il tuo piano editoriale, adattando contenuti e formati alle specificità di ogni social.
- Integra strumenti innovativi: ChatGPT e le tecnologie conversazionali possono diventare un potente alleato nella customer care e nello sviluppo dei contenuti, se utilizzati con competenza e buonsenso.
In conclusione
Conoscere i trend e le motivazioni che portano gli italiani sui social media nel 2025 non è solo una questione di aggiornamento, ma un’opportunità concreta per anticipare bisogni, creare connessioni autentiche e costruire una community attiva e fedele.
In pratica, per gli ottici significa trasformare i social in un laboratorio di idee innovative e in uno spazio dove coltivare relazioni autentiche che, nel tempo, possono diventare vendite e clienti soddisfatti.
