Come possiamo sfruttare al meglio le potenzialità di Facebook Ads per raggiungere le persone nelle immediate vicinanze del nostro negozio?
In questo articolo, esploreremo le strategie più efficaci per connettersi con il pubblico locale, farci conoscere nella nostra zona e quindi potenzialmente incrementare le visite al centro ottico.
La Fine del Targeting Tradizionale
Un tempo, le Facebook Ads permettevano di raggiungere persone di passaggio, residenti e viaggiatori nella zona. Tuttavia, oggi le opzioni di targeting sono state ridotte.
Se infatti andiamo a definire il pubblico su base geografica non abbiamo più scelta, se non raggiungere “le persone che vivono O si trovavano in questo luogo di recente”:
Ciò significa che se per esempio lavoriamo in una zona di frequente passaggio anche per non residenti o turistica, potremmo raggiungere persone che sono dalle nostre parti solo per poco; lo dobbiamo tenere presente nel valutare eventuali promozioni e novità da far girare con le campagne di questa tipologia.
Quali tipologie di campagne fare per raggiungere le persone intorno al negozio?
Il targeting geografico è disponibile per tutte le tipologie di obiettivi, tuttavia, se vogliamo farci conoscere in zona e aumentare la riconoscibilità del nostro Centro Ottico, l’obiettivo suggerito è Notorietà, testando l’ottimizzazione Copertura o Notorietà del brand.
Lo possiamo selezionare direttamente all’interno del pannello Gestione Inserzioni;
ciò ci permetterà di raggiungere più persone possibile nella zona di interesse o comunque quelle che più probabilmente ricorderebbero l’inserzione.
Una volta definito il budget e la durata della nostra campagna, dovremmo scegliere la zona nella quale mostrare la nostra inserzioni.
Qui è importante aver ben chiaro non solo qual è il nostro “raggio di azione” (da dove arrivano i nostri clienti? Anche 20 km di distanza?), ma anche il pubblico potenziale.
Se lavoriamo in un piccolo paese o una zona molto poco abitata può essere molto rischioso fare campagne con un raggio di 2 chilometri, il pubblico potrebbe essere troppo piccolo. Se invece lavoriamo in una grande città, mettere come raggio geografico la città intera – pensiamo a Roma – potrebbe farci disperdere il budget in tante visualizzazioni, ma di scarso valore – le persone che vedono gli annunci sono troppo lontane -.
Scegliamo quindi con cura il nostro target di azione, ricordandoci che, se impostiamo l’indirizzo del Centro Ottico a differenza della città o comune specifico, possiamo raggiungere le persone da un minimo di 1 a un massimo di 16 chilometri di distanza:
Campagne di Copertura, istruzioni per l’uso
Come detto, una delle tipologie di campagna più consigliate per questo tipo di attività è la campagna di Copertura. Queste campagne sono progettate per massimizzare il numero di persone che vedono le tue inserzioni o potenzialmente le ricordano, il che è particolarmente utile quando si tratta di raggiungere un pubblico locale.
Ricordiamoci di…
- Ruotare le offerte e le creatività: Considera di far ruotare mensilmente le tue offerte e novità. Ad esempio, un mese puoi promuovere un esame della vista gratuito, il mese successivo uno sconto su occhiali da sole, e così via. Questa varietà mantiene l’interesse del pubblico e incentiva le visite ripetute.
- Creare annunci visivi accattivanti: Utilizziamo immagini e video di alta qualità che catturino l’attenzione e comunichino chiaramente il valore dell’offerta.
- Usare call-to-action chiare: Assicuriamoci che ogni inserzione abbia un invito all’azione chiaro e semplice, come “Prenota ora” o “Scopri di più”, “Invia Messaggio WhatsApp” per guidare il pubblico verso un’attività per noi rilevante.
Conclusione
Le Facebook Ads offrono una straordinaria opportunità per i centri ottici di connettersi con il pubblico locale in modo mirato ed efficace. Utilizzando il targeting geografico, le campagne di copertura e una rotazione strategica delle offerte, è possibile massimizzare la visibilità e attirare nuovi clienti.
Al solito, ricordiamoci di monitorare continuamente le campagne, di ottimizzarle in base ai risultati ottenuti e di variarle in base alla stagionalità.
